Spenden-Lexikon

Für den Begriff „Medium“ gibt es zwar keine allgemeingültige Definition, doch Hörisch sagt: “Medien speichern und/oder transportieren über unterschiedliche Kanäle (wie Bücher, Telefonleitungen, Tonbänder und Disketten) Mitteilungen und Informationen” (Hörisch 1998, 28).

Für Faulstich hingegen ist ein Medium „ein institutionalisiertes System um einen organisierten Kommunikationskanal von spezifischem Leistungsvermögen mit gesellschaftlicher Dominanz” (Faulstich 2000, 27).

Medien können also als Träger von Informationen bzw. als Mittler bezeichnet werden.

Erst durch Medien, wie z.B. Mailings, Telefon, SMS oder Internet, können heute viele mögliche Spender schnell und unkompliziert erreicht und zum Spenden bewegt werden.

Der Einsatz mehrerer Medien gleichzeitig kann das Spendenvolumen deutlich erhöhen.