Spenden-Lexikon

Bei einer Affinity Credit Card handelt es sich um eine ganz normale Kreditkarte mit Zahlungsfunktion.

Das kooperierende Unternehmen tritt bei dieser Form des Fundraisings als Co-Branding-Partner des Bankinstituts auf.

Co-Branding bezieht sich auf eine Zusammenarbeit von stehenden Marken zur besseren Vermarktung der eigenen Produkte und dient einem wechselseitigen Imagetransfer.

Im Rahmen des Affinity-Programmes handelt es sich um eine Vereinbarung mit einem Unternehmen, welches sich verpflichtet, festgelegte Erlösanteile für Non-Profit-Organisationen zu spenden.

Die Vorteile der Affinity Credit Card für die gemeinnützige Institution liegen darin, dass:

• sie in der Regel an den Umsätzen der Kreditkarte beteiligt ist.
• die Kosten für die Umwerbung der Karte in der Regel vom Kreditinstitut übernommen wird.
• die Abgabe der Karte an die Unterstützer meistens kostenlos oder mit einer geringen Jahresgebühr erfolgt.

Diese Form der Spendenakquise ist vor allem im anglo-amerikanischen Raum beheimatet und sehr gering in Deutschland vertreten und zwar nur beim Allgemeinen Deutschen Automobil Club (kurz: ADAC).