Spenden-Lexikon

Der Begriff Humanitarian Broadcasting bezeichnet Spendengalas oder Spendensendungen in den Massenmedien Rundfunk und Fernsehen.

Diese können entweder aufgrund einer Naturkatastrophe, wie der Tsunami Dezember 2004, aufgrund von Jahrestagen, beispielsweise der Weltkindertag, oder aufgrund einer jährlichen Sendung durchgeführt werden.

Bei diesen Spendenaktionen werden um finanzielle Mittel für eine gemeinnützige Organisation oder ein Projekt geworben.

Ziel solch einer groß angelegten Spendenaktion ist, ein relativ großes und vor allem breites Publikum erreichen zu können und viele potenzielle Spender zu gewinnen.

Die Initiatoren von Spendengalas versuchen mit einer Kombination von Informationen und Bildern sowie Vor-Ort-Eindrücken die Zuschauer auf einer emotionalen Ebene erreichen zu können.

Oft werden Spendengalas auch von Prominenten unterstützt, die bei der Gala ehrenamtlich auftreten oder diese moderieren. Sie rufen die Zuschauer direkt dazu auf, behilflich zu sein und zu spenden.

Auf diesem Weg können viele Menschen angesprochen, erreicht und  mobilisiert werden, etwas Gutes zu tun.

Einige Spendengalas haben in Deutschland mittlerweile einen festen Platz und sammeln Jahr für Jahr große Summen ein.

Hierzu zählen der „RTL-Spendenmarathon“ oder „Ein-Herz-für-Kinder“.