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Google AdWords ist ein Online-Programm mit dessen Hilfe Werbeanzeigen auf Google geschaltet werden können. Für die Schaltung der Werbung entsteht keine Grundgebühr. Die Anzeigen werden entsprechend der Suchbegriffe je Klick, dem sogenannten CPC (Click per Cost), bezahlt.

Für die Erstellung der Anzeige können eine Reihe von Parameter bestimmt werden. Zuerst müssen suchrelevanten Keywörter festgelegt werden. Das sind Wörter oder Wortgruppen, die sich auf die Tätigkeit oder das Unternehmen und deren Anzeige bezieht. Dadurch wird die Anzeige immer der gewünschten Zielgruppe angezeigt.

Um gewünschte Ergebnisse zu erzielen sollten weitere Kriterien festgelegt werden, so ist es beispielsweise möglich die Anzeige auf bestimmte Sprachen und geographische Regionen auszurichten. Demzufolge werden nur passende Interessenten auf die Anzeige aufmerksam gemacht und gelangen mit einem Klick auf die beworbene Homepage.  

Der Google AdWords-Benutzer behält seine Ausgaben genau im Blick, indem er Tagesbudget für seine Anzeigen und einen maximalen Klickbetrag (max. CPC) festlegt. Ist das festgelegte Tagesbudget aufgebraucht, werden von Google erst wieder am nächsten Tag Anzeigen geschaltet.