Spenden-Lexikon

Der Begriff Corporate Citizenship wird im allgemeinen Sprachgebrauch mit „bürgerschaftlichem Engagement von Unternehmen“ übersetzt. Trotz der jungen Bekanntheit von Corporate Citizenship, ist er schon ein fester Bestandteil mancher Unternehmenskultur. Um diese dauerhaft festzuschreiben, wird das gesellschaftliche und bürgerliche Engagement in der Unternehmensstrategie verankert.

Diese Form der Unterstützung drückt sich u.a. in Spenden, in kostenloser Überlassung von Produkten und Dienstleistungen sowie in dem ehrenamtlichen Engagement der Leitungsebene und der Mitarbeiter für soziale und gesellschaftliche Bereiche aus.

Der Corporate Citizenship-Mix umfasst neun Instrumentarien, die je nach Unternehmensgröße individuell einsetzbar sind. Dazu gehören:

• Corporate Giving: Spenden oder Zuwendungen in Form von Sachmitteln
• Corporate Volunteering: Gesellschaftliches Engagement von Mitarbeitern, die ihr Know-how und ihr Wissen weitergeben, sowie die Unterstützung der Ehrenämter durch das Unternehmen
• Corporate Foundations: Stiftungsgründungen durch Unternehmen
• Social Sponsoring: Sponsoring im sozialen Bereich
• Cause Related Marketing: Marketingaktivitäten für einen sozialen Zweck
• Social Commissioning: Vorrangige Auftragsvergabe an gemeinnützige Institutionen
• Public Private Partnership/Community Joint-Venture: Partnerschaft zwischen einer Non-Profit-Organisation und einem Unternehmen, um die eigenen Ressourcen und das eigene Know-how zu schonen
• Social Lobbying: Lobbyarbeit von Unternehmen für einen sozialen Zweck
• Venture Philanthropy: Unternehmensinvestition von Geld und Know-how in gemeinnützige Institutionen
• gesellschaftliches Engagement