Spenden-Lexikon

Die erste Stufe der Spenderpyramide stellt die Interessierte Öffentlichkeit dar. Diese zeichnet sich dadurch aus, dass sie gerade erst dabei ist, die Non-Profit-Organisation, ihre Arbeit und ihre Ziele richtig zu erfassen.

Auf dieser Ebene erfolgt noch keine Spendentätigkeit. Sie dient in erster Linie dazu, die Kommunikations- und Fundraising-Instrumente so abzustimmen, dass eine NPO in der Gemeinschaft eine größere Bekanntheit erlangt.

Sobald aus dieser Aktivität eine Spende erfolgt, befindet sich der Spender, als Erstspender, bereits auf Stufe 2 und startet damit das Relationship-Fundraising der Institution.