Spenden-Lexikon

Durch das Relationship-Fundraising wird langfristig und dauerhaft die Beziehung zwischen dem Spender und der Non-Profit-Organisation aufgebaut und gepflegt, um ihre individuellen Vorstellungen umzusetzen:

Der Spender wird stärker in Spendenorganisation eingebunden und anders herum erlangt die NPO Kenntnisse über die individuellen Belange und Bedürfnisse des Spenders.

Der Begriff Relationship-Fundraising wurde von dem britischen Autor Ken Burnett geprägt. Für ihn ist von Relationship-Fundraising nur die Rede, wenn die Pflege der Beziehung zwischen Spender und NPO vorrangig zur Mittelbeschaffung ist.

Das Ziel des Relationship-Fundraising ist die dauerhafte Bindung des Spenders an die gemeinnützige Organisation.

Dies bringt weitere Vorteile mit sich: Für die NPO ist der Bindungsaufbau kostengünstiger als der Prozess der Spendergewinnung und die NPO erhält regelmäßig Spenden.