Spenden-Lexikon

Das Sportsponsoring nimmt eine dominante Stellung in der Gesellschaft ein. Dies beruht vor allem auf dem stark ausgeprägten Sportinteresse, sowie auf der breiteren Akzeptanz der Konsumenten.

Sportsponsoring kann anhand verschiedener Gesichtspunkte eingeteilt werden in:

• Sportart: Fußball, Tennis, Motorsport, Leichtathletik
• Organisationsform: Verband, Verein, Mannschaft, Sportler
• Leistungsebene: Profi-, Amateur, oder Freizeitsport

Vor allem bei medienrelevanten Sportarten, wie Fußball, Tennis und Leichtathletik, profitieren nicht nur Sportler, sondern auch die Sponsoren von der Zusammenarbeit.

Während der Sportler durch das Sponsoring die neuesten Ausrüstungsgegenstände des Sponsors nutzen kann, profitiert der Sponsor durch das daraus resultierende verstärkte Medieninteresse.

Zu den bekanntesten Sportsponsoren im Bereich Fußball zählen die Telekom, Volkswagen, der Pharmaziekonzern Bayer sowie adidas. Die Formel 1 unterstützen Audi, Mercedes, BMW und Ferrari.