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Der Begriff Testimonial kommt aus dem englischen Sprachgebrauch und heißt übersetzt „Zeugnisaussage“ oder „Beweis“.

Es handelt sich um eine Bezeichnung aus der Werbung, die eine konkrete Fürsprache für ein Produkt, eine bestimmte Dienstleistung oder eine gemeinnützige Institution durch eine Person, wie einen Kunden, bedeutet.

Diese Persönlichkeit tritt dabei als aktiver Nutzer des beworbenen Produktes in der Öffentlichkeit auf.

Handelt es sich bei dem Testimonial um eine bekannte Person, ist es sinnvoll, dass sein Image zu dem jeweiligen Produkt, der Dienstleistung oder der gemeinnützigen Institution passt.

Hierbei spielt die Bekanntheit und das Image der Person eine entscheidende Rolle für die Glaubwürdigkeit des Produktes oder der Leistung nach außen.

Da der Erfolg des beworbenen Produktes, der Dienstleistung oder der Institution stark von der persönlichen Glaubwürdigkeit des Testimonials abhängt, birgt dessen Einsatz Gefahren. So können private Skandale und das gleichzeitige Werben für mehrere Anbieter Schaden anrichten.

Die Moderatorin Nova Meierhenrich ist neben ihrer Tätigkeit als Botschafterin der SOS-Kinderdörfer e.V., seit 2008 Schirmherrin des Hamburger Ronald McDonald Elternhauses der McDonald´s-Kinderhilfe.